缺席春节档的宁浩，来宝马这拍「调侃大会」

2月3日 | 周一

每每春节都成了品牌厮杀的主要战场，虽然还是离不开亲情团圆这些命题，但还是有选手凭借高超的叙事和立意勇夺贺岁广告片榜首。在我们针对这些优秀的新春广告进行盘点投票时，宁浩为宝马拍摄的《巴依尔的春节》成为本次新春最受大家喜爱的广告片，不少读者喊话说看哭了。

宁浩今年虽不在电影贺岁档里，却在广告界里大放光彩，力压西奥多・梅尔菲拍的苹果、张艺谋拍的别克。

可能现在大家还被疫情搞得恍恍惚惚，不妨时刻抽离一下，换个情绪温习下应有的春节的气氛吧。（观影提示：影片略长，但能够让欢笑与眼泪齐飞）

先来说说宝马的曾用名

影片中的宝马叫「巴依尔」，那是 BMW 九十年代初期进入中国时的品牌音译名称，这名字现在听来真的很有新疆内味，直到 1992 年由香港译名为 「宝马」，沿用至今。影片中也是拿《阿凡提》中的「巴依老爷」打趣。

之所以找宁浩来拍摄，我想结缘于 14 年前《疯狂的石头》里的一句调侃「别摸我」吧，那时的宝马是富人的象征，一句「别摸我」将富人与老百姓的距离迅速拉开。而在 14 年后宝马再次把宁浩请来，拍了这么一部亲民、接地气家庭大片，也是放下架子，用充满诚意的方式去和消费者沟通。

宁浩也是毫不客气就着男孩李辉给 BMW 取名，开始各种抖包袱：别骂我、别摸我、弼马温.... 当然在最后也温情了一把「爸妈我」。

男孩李辉给巴依尔取名作为明线贯穿了整个影片，同时又将这个离异家庭之间的感情作为暗线，明暗线相交叉游走下这部影片用名字的变化，暗喻着一个时代的变迁，同时用这么一个故事将自己的品牌文化，化为中国人最重视的家庭情结，在今年的汽车春节档里格外有内味。

谈宁浩

因为这部广告，今年春节我又回顾了一遍《疯狂的石头》，除了塞得满满的宁浩式幽默笑料，底层小人物的气势与鲜活感也是不断地往外冒出。

同样《巴依尔的春节》也是如此，影片是在宁浩的老家太原拍摄，很多取景的地方都是他小时候的回忆，所以把握起来就更为轻车熟路。而片中的男女老少们也还是操着生动的山西口音，亲切而形象。 

为跃进时代远景前，宁浩安排了各种年代感的细节，播放《阿凡提》的动画片、打闹的雪仗、熙熙攘攘的早市、烟花满天的天台.... 九十年代特有的年味扑面而来。

虽然这次拍摄是命题作文，宁浩还是用悬念揭开，先是放肆的、尽可能的制造快乐，各种细节和包袱先抖着，当观众的情感蓄到了高点，再斗转直下地煽情，所以当「爸妈我」意外出现时，我也是有点泪光闪闪。

再回到品牌宝马身上

其实说来，我们品牌制片厂和宝马有着千丝万缕的关系，我们的公众号的名字来源就是借鉴了宝马电影制片厂。要说到宝马与电影的故事，最早要追溯 2001 年，宝马专门针对互联网渠道制作了「The Hire」微电影广告合集，这里面几乎汇集了全球最受欢迎的一部分电影人。（阅读原文即可观看）

而在去年宝马也是释出了叙事剧情十足却意义非凡的《小逃亡》，今年也是祭出温暖细腻《巴依尔的春节》，而且都是在品牌的历史上与观众进行情感上的链接。比起硬邦邦地在每一帧里塞满车型，强调速度与激情，如今的宝马更想以情取胜，用真情实感带给人们更持久的回味。

昨日补档

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